《企業營銷策劃》（第4版）作為“21世紀市場營銷系列教材”之一，并入選普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，在市場營銷教育領域具有里程碑式的意義。本教材系統構建了市場營銷策劃的知識體系與實踐框架，是高校相關專業師生及從業者的核心學習資料。

教材內容緊扣時代脈搏，深度融合現代營銷理論與中國市場實踐。全書以戰略視角切入，系統闡述了營銷策劃的基本原理、流程與方法，覆蓋市場調研、STP戰略、4P組合策劃、品牌管理、整合營銷傳播、網絡營銷創新等核心模塊。第4版尤為注重數字化背景下營銷策劃的變革，增加了大數據分析、社交媒體營銷、內容營銷等前沿內容，體現了教材與時俱進的鮮明特色。

作為國家級規劃教材，其編寫秉承科學性、系統性與實用性的原則。理論闡述嚴謹清晰，案例選取典型鮮活，既有國際視野的經典案例剖析，又聚焦中國企業的本土實踐，如對華為、阿里巴巴等企業營銷戰略的解讀，增強了教學的本土適應性與現實指導性。教材結構設計遵循學習認知規律，每章設有學習目標、本章小結、關鍵概念與思考題，便于讀者系統掌握與復習。

對于高等教育而言，本教材不僅是知識的載體，更是思維與能力的訓練場。它引導學生超越簡單的工具模仿，深入理解策劃背后的邏輯與創意本質，培養其市場洞察力、戰略思維與創新策劃能力。其“國家級規劃教材”的身份，也代表了學界與教育主管部門對其內容質量、教學價值與社會效益的高度認可。

在數字經濟時代，營銷環境日新月異，《企業營銷策劃》（第4版）持續更新的內容體系，為培養適應未來商業競爭的高素質營銷人才奠定了堅實的理論基礎，是連接營銷學術研究、專業教育與企業實踐的一座重要橋梁。