在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中，市場(chǎng)營(yíng)銷策劃已成為企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷系列精品規(guī)劃教材《廣告策劃：實(shí)務(wù)與案例（第2版）》，正是為培養(yǎng)具備實(shí)戰(zhàn)能力的市場(chǎng)營(yíng)銷人才而編寫的核心教材。本書不僅系統(tǒng)闡述了廣告策劃的理論基礎(chǔ)，更通過(guò)豐富的實(shí)務(wù)案例，為學(xué)生和從業(yè)者提供了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

本書第2版在保留首版精華的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的最新趨勢(shì)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了全面升級(jí)。教材深入剖析了廣告策劃的基本原理，包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意策略、媒介選擇及效果評(píng)估等核心環(huán)節(jié)。這些理論框架為學(xué)習(xí)者構(gòu)建了系統(tǒng)的知識(shí)體系，使其能夠從戰(zhàn)略高度理解廣告策劃的全過(guò)程。

本書突出“實(shí)務(wù)與案例”的特色，通過(guò)引入大量國(guó)內(nèi)外經(jīng)典和新興的廣告案例，將抽象理論與實(shí)際應(yīng)用緊密結(jié)合。例如，書中分析了多個(gè)成功品牌的廣告戰(zhàn)役，如可口可樂(lè)的情感營(yíng)銷、蘋果公司的極簡(jiǎn)主義傳播，以及近年來(lái)興起的社交媒體互動(dòng)廣告等。這些案例不僅展示了廣告策劃的多樣性，還揭示了在不同市場(chǎng)環(huán)境下策略調(diào)整的重要性。

教材特別強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的整體性。廣告策劃并非孤立存在，而是與產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略等緊密相連。書中通過(guò)整合營(yíng)銷傳播（IMC）的視角，引導(dǎo)學(xué)生思考如何將廣告與其他營(yíng)銷工具協(xié)同，形成統(tǒng)一的品牌聲音。例如，在討論“雙11”購(gòu)物節(jié)時(shí)，教材不僅分析其廣告創(chuàng)意，還解讀了背后的價(jià)格促銷、物流配合及數(shù)字渠道整合，體現(xiàn)了現(xiàn)代營(yíng)銷的多維聯(lián)動(dòng)。

第2版還新增了數(shù)字化營(yíng)銷相關(guān)內(nèi)容，回應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告策劃的變革。從搜索引擎優(yōu)化到短視頻營(yíng)銷，從大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放到人工智能創(chuàng)意生成，教材緊跟技術(shù)發(fā)展，幫助讀者掌握前沿工具。倫理與社會(huì)責(zé)任章節(jié)的加強(qiáng)，提醒學(xué)習(xí)者在追求商業(yè)效果的需關(guān)注廣告的真實(shí)性、文化敏感度及可持續(xù)發(fā)展議題。

《廣告策劃：實(shí)務(wù)與案例（第2版）》是一本既注重理論深度，又強(qiáng)調(diào)實(shí)踐應(yīng)用的市場(chǎng)營(yíng)銷教材。它通過(guò)清晰的邏輯結(jié)構(gòu)、生動(dòng)的案例分析和與時(shí)俱進(jìn)的內(nèi)容更新，為高等院校學(xué)生及市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)者提供了全面而實(shí)用的學(xué)習(xí)資源。在日益復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，掌握廣告策劃的核心技能，將是推動(dòng)品牌成長(zhǎng)、贏得消費(fèi)者心智的重要助力。